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2017年互联网电视“厮杀”为何如此惨烈?人体艺体(3)

来源:网络整理 作者:上海新闻网 人气: 发布时间:2017-05-07
摘要:互联网电视的出现打破了传统电视厂商的定价平衡。乐视与小米进入电视领域之后,彩电价格被整体拉低10%。根据AVC(奥维咨询)的统计数据显示,彩电均价在2014年1~11月为3271元,比上一年下降9%,而2014年6月跌破3000元

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  互联网电视的出现打破了传统电视厂商的定价平衡。乐视与小米进入电视领域之后,彩电价格被整体拉低10%。根据AVC(奥维咨询)的统计数据显示,彩电均价在2014年1~11月为3271元,比上一年下降9%,而2014年6月跌破3000元,为全年最低价。而随后入局的互联网电视厂商一直遵循低价原则,大打“价格战”,使电视价格一降再降。

  对于消费者而言,降价是好事,但对于传统电视厂商而言,则被互联网电视的低价策略打的措手不及,致使电视行业处于“增量不增收”的尴尬状态。AVC数据表明,去年中国彩电市场零售规模为5089万台,同比增长7.8%。然而全行业零售额为1560亿元,同比下滑1.8%。

从价格战到内容之争,互联网电视“厮杀”为何如此惨烈?

  除了价格战之外,内容也是电视行业的“兵家必争之地”。

  互联网公司入局电视行业之后,首先要将电视卖出去。但若是单纯拼硬件,互联网公司没有基础,故而通过低价策略大量输出硬件,而后将竞争核心引到互联网公司的主场,即软件与内容上面,从而使电视行业的竞争进入下半场。要知道,无论是流量变现还是内容付费,“软收入”都是互联网公司最为擅长的。


责任编辑:上海新闻网
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